Лендинг или посадочная страница на сегодняшний день является одним из наиболее популярных каналов привлечения клиентов. Его эффективность, в первую очередь, обусловлена прозрачной, понятной и гибкой системой привлечения аудитории, в качестве которой выступают сервисы Яндекс.Директ и Google AddWords.
Вместе с тем, даже при грамотно настроенной рекламной кампании, которая с успехом решает задачу охвата целевой аудитории, на следующем этапе фокус маркетинговых усилий переходит на лендинг. Теперь только от его структуры, наполнения и качества реализации зависит эффективность конверсии потенциальных клиентов в лидов. Именно лендинг, как хороший менеджер по продажам, призван выполнить базовые задачи начальных этапов продаж, которые в значительной мере определяют конечный успех.
Основная задача понравиться, вызвать доверие и интерес у потенциального клиента, который пришел по рекламе и с большой долей вероятности имеет мотивацию и рассматривает возможные варианты.
Здесь важно все, как выглядит лендинг в сравнении с сайтами конкурентов, вписывается ли дизайн в понимание хорошего качественного сайта именно с точки зрения целевой аудитории. Имеет ли лендинг оптимальное контентное наполнение (тексты, фото и тд), лаконичное, но в то же время, способное вызвать интерес и побудить пользователя к действию.
Также, немаловажно обеспечить удобство пользователя, как с точки зрения восприятия контента, юзабилити, так и навигации по секциям лендинга, а также качественной реализации адаптивного дизайна, расширяющей охват целевой аудитории за счет мобильных пользователей.
В процессе создания лендинга была реализована следующая функциональность и структурные элементы:
А также реализованы следующие формы призыва к действию(CTA):
Использованные технологии и программные библиотеки:
